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　　各品牌多种玩法满足了不同圈层粉丝的情感需求，联名主题店的线下打卡成为联名参与度的最佳见证，以古茗与爆款动画《天官赐福》和爆款影视《莲花楼》为例，精美而充满参与感的周边打卡让联盟话题热度轻松破亿，期间古茗店频频发出“做不完”的调侃让人感受到联名的火爆，前期圈层受众对“茗子有心了”的好评，纵观古茗2024年的所有联名案例，几乎达成了联名即爆款的成就，如“时尚芭莎”“葫芦兄弟”“恋与深空”“盗墓笔记”“魔道祖师”等均产生破亿的关注度。

　　净收入增长显著：2024年全年总净收入344.75亿元，同比增长38.4%；GAAP营业利润35.38亿元。第四季度营业利润9.95亿元，同比增长367.8%；GAAP营业利润率达10.4%，首次在四季度实现双位数营业利润率。第四季度总收入同比增长36%至96亿元，门店层面营业利润率同比扩大6.1个百分点至19.6%。材料成本同比增长10%至38亿元，但占总收入比例从2023年同期约50%降至40%；一般及行政费用占比从8%下降到6.6%。

　　2022-2023年，其商品交易总额（GMV）分别为60.68亿元和97.32亿元，同比增长45.8%、60.4%，增速高出行业水平。截至2024年12月17日，沪上阿姨门店数量为8980家，包括8956间加盟店及24间自营店，其中三线及以下城市门店数量占比达50.3%。不过，其加盟店单店日均GMV下滑明显，2024年上半年从4252元降至3823元，2024年上半年闭店数量飙升至531家，闭店率高达7.7%。

　　瑞幸咖啡：推出联名款饮品，如“龙年酱香巧克力”；设计联名包装，包括杯套、贴纸、包装袋等，强化联名视觉效果；打造联名主题门店，营造沉浸式消费氛围；线上线下结合宣传，利用社交媒体、线下门店海报等进行推广，扩大活动影响力。如轻轻茉莉与Loopy联名，基于二者在年轻客群中的高人气，实现产品首月杯量突破4400万杯，达到品效双赢。小黄油系列产品选择了与产品名接近的表情包黄油小熊合作，借IP的社交话题和自发传播，首周销量突破1333万杯。

　　近三年，新茶饮品牌频繁推出联名活动，形成了“万物皆可联名”的市场印象。然而，随着联名营销的过度饱和，消费者逐渐“祛魅”，对联名的兴趣和热情明显下降。据《2024中国新茶饮市场报告》显示，超过60%的消费者认为联名活动缺乏新意，仅20%的消费者会因联名而主动购买产品。尽管如此，品牌间的联名内卷仍在加剧，为抢占市场，盲目追求热点，导致联名策划仓促、产品与IP契合度低等问题频发，联名“翻车”事件屡见不鲜。