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　　在一定程度上，提起乐高几乎成了积木的代名词，这也意味着乐高品牌的深入人心。“积木+IP”的探索和持续开发是乐高持续提升吸引力的关键，以08年创下乐高模型记录的泰姬陵为例，在二手市场的价格屡创新高；而且和星球大战、哈利波特等知名IP合作推出的联名主题积木套装吸引了大量粉丝。根据市场研究机构NPD调查显示，自2012年以来，给自己买乐高的成年玩家增加了65%，成年玩家数量的不断递增，进一步扩大了乐高的受众群体规模。

　　国内玩具品牌也在积极借鉴乐高的经验，以布鲁可积木为例，该品牌通过精准的市场定位和独特的产品设计在竞争激烈的市场中崭露头角，布鲁可积木针对低龄儿童的特点采用了大颗粒设计，不仅易于抓握还能有效避免儿童误食的风险。同时布鲁可注重产品的趣味性和教育性，推出了一系列以动画IP为主题的积木套装，如《百变布鲁可》《奥特曼》等，这些套装将动画角色与积木拼搭相结合，让孩子们在玩耍的过程中能够认识和了解自己喜爱的动画角色，激发他们的想象力和创造力。

　　笔者搜索电商平台发现，奥迪双钻品牌旗下的“超级飞侠”系列玩具精准定位3 - 6岁儿童，推出了扭蛋机、超级飞侠15大变形机器人、儿童玩具车拼图等；TOP TOY则定位年轻群体推出了积木、拼装高达、盲盒等产品，其中黄油小熊系列、三丽鸥系列、中国积木城市角落系列收获了众多年轻群体的喜爱。此外，还有不少品牌推出了针对儿童群体的积木桌、拼图积木、花园积木等，也有针对成人的航天系列拼装积木、国风建筑积木、全球区域地标性建筑积木等产品。

　　作为一家全球知名的积木玩具品牌，乐高通过本土化设计和营销，成功在全球化进程中实现市场扩张，在产品设计时，乐高会融入当地文化元素使产品更贴合不同地区消费者的文化背景和审美需求。比如乐高创意百变高手系列中的经典建筑系列就包括印度的泰姬陵、伦敦塔桥等，建筑天际线系列的上海套装中选择了城隍庙、东方明珠、外滩汇丰银行大楼、外滩海关大楼、龙华寺、上海新世界、上海中心大厦和上海环球金融中心8座上海代表性建筑，吸引了不少消费者。